Продюсерський підхід в управлінні місцевим періодичним медіа
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.87.7Ключові слова:
місцеві медіа, управління редакцією, продюсерський підхід, редактор-продюсер, журналістика рішеньАнотація
Вступ. Місцеві медіа в Україні стикаються з безпрецедентними викликами через роздержавлення преси, цифровізацію, пандемію COVID-19 і війну, що призвело до закриття багатьох видань. Водночас цифрові платформи та залучення громад відкривають нові можливості. Це дослідження аналізує продюсерський підхід як модель трансформації управління, наголошуючи на ключовій ролі редактора-продюсера. Метод. Дослідження використовує якісні методи, зокрема аналіз попередніх публікацій, зібраних Українською асоціацією медіабізнесу (УАМБ) звітів редакцій місцевих медіа, напівструктуровані експертні інтерв’ю з керівниками місцевих мультимедійних видань, проведені з березня по травень 2025 року. Методи синтезу та порівняння застосовано для артикуляції продюсерського підходу. Результати. Дослідження визначає продюсерський підхід як модель із п’яти складників: 1) фокус на потребах аудиторії та громад через журналістику рішень; 2) професіоналізм і дотримання етичних стандартів; 3) раціональна організація робочих процесів; 4) управління командою та ресурсами; 5) гнучкі фінансові моделі. Ці складники відповідають на такі виклики, як скорочення передплати, слабка монетизація цифрових платформ і дефіцит кадрів, сприяючи залученню аудиторії та сталості медіа. Обговорення. Продюсерський підхід переосмислює роль редактора як стратегічного, креативного та підприємницького лідера, який створює цінність для громади. Такий підхід відповідає принципам журналістики рішень і використовує омніканальну комунікацію для підвищення довіри та впливу. Подальші дослідження передбачають аналіз успішних кейсів, омніканального управління та інноваційних фінансових моделей для забезпечення сталості місцевих медіа в умовах кризи.
Завантажити
Посилання
Баранівська М. Опитування ІМІ щодо потреб регіональних медіа: редакціям найбільше бракує технічного обладнання (2023).
Беца О. (2021). Як живуть районні газети в Україні. Мedialab. https://medialab.online/news/rajonni-hazety/
Буняк В. (2025). Дослідження MDF: Лише 23% районів України є інформаційно «здоровими».
Детектор медіа. https://detector.media/infospace/article/237349/2025-01-21-doslidzhennya-mdf-lyshe-23-rayoniv-ukrainy-ie-informatsiyno-zdorovymy/
Довіра до офіційних джерел порівняно з 2023-м значно знизилася, а от до радіо та регіональних газет — зросла. (2024). Тернопільський пресклуб. https://pressclub.te.ua/novyny/dovira-do-oficzijnyh-dzherel-porivnyano-z-2023-m-znachno-znyzylasya-a-ot-do-radio-ta-regionalnyh-gazet-zrosla/
Кірста О. (2024). Як українці користувалися медіа та соцмережами у 2024 році https://bazilik.media/iak-ukraintsi-korystuvalysia-media-ta-sotsmerezhamy-u-2024-rotsi/
Короткий словник медіапродюсера (2025). За наук. ред. Ю. Бондаря і Т. Крайнікової. Київ : ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка. 356 с.
Крайнікова, Т. С., Водолазька, С. А., Ситник, О. В., & Погорелов, О. В. (2025). Медіапродюсер:
кваліфікаційна характеристика та перспективи інституціоналізації професії. Обрії друкарст-ва, (1(17). 146–160.
Місцеві газети: вижити, щоб розвиватися : звіт проєкту «Підвищення стійкості українських медіа» (2025). IRMI Ukraine. https://irmi-ukraine.org/місцеві-газети-вижити-щоб-розвиватис/
НСЖУ закликає до системної підтримки місцевих медіа в умовах скорочення донорського фінан-сування (2025). https://nsju.org/novini/nszhu-zaklykaye-do-systemnoyi-pidtrymky-misczevyh-media-v-umovah-skorochennya-donorskogo-finansuvannya/
Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2024 і прогноз об’ємів ринку 2025. (2024).
Всеукраїнська рекламна коаліція. https://vrk.org.ua/news-events/2024/ad-volume-2025.html
Під обстрілами і без грошей: як виживають медіа України, обговорювали в НСЖУ. (2025).
Національна спілка журналістів України. https://nsju.org/novini/pid-obstrilamy-i-bez-groshej-yak-vyzhyvayut-media-ukrayiny-obgovoryuvaly-v-nszhu/
Погорелов, О. В. (2024). Ефективне продюсування місцевого медіа в епоху цифрових ЗМК : навч. посіб. Навчально-науковий інститут журналістики, 2024. 62 с. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6218
Погорелов О. (2024). Місцеве, локальне чи регіональне? Як сьогодні визначати географію розпов-сюдження друкованого медіа. Держава і регіони. Серія: Соціальні комунікації. №3 (59). 39–45. http://www.zhu.edu.ua/journal_cpu/index.php/der_sc/article/download/1080/1082
Погорелов, О. В. (2025). Посібник з трансформації місцевого медіа в кризових умовах. Київ :
Навчально-науковий інститут журналістики. 62 с. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6219
Проскуріна, М. О., Мішкой, В Ф. & Можаєв, Л. А. (2022). Продюсер як професія в сучасному медіапросторі. Trends in the development of science in the modern world. Proceedings of the ХХXIII International Scientific and Practical Conference. Graz, Austria. 179–181.
Русин М. (2024). Довіра до ЗМІ в українців зменшилася до 50% — експертка. Суспільне. Ужгород. https://suspilne.media/uzhhorod/876343-dovira-do-zmi-v-ukrainciv-zmensilasa-do-50-ekspertka/
Русиняк, А. І. (2020). Регіональні ЗМІ у процесі демократичних перетворень в Україні: специфіка та проблемний вимір. Політикус. Вип. 6. 51–57. http://nbuv.gov.ua/UJRN/polit_2020_6_11
Споживання інформації під час війни і довіра до медіа — медіарегулятору представили результати соціологічного дослідження. (2024). Нацрада України з питань телебачення і радіомовлення. https://webportal.nrada.gov.ua/spozhyvannya-informatsiyi-pid-chas-vijny-i-dovira-do-media-mediaregulyatoru-predstavyly-rezultaty-sotsiologichnogo-doslidzhennya/
Тарасюк Л. М., Стасюк Л. Л. & Олейчук Б. В. (2024). Можливості та використання соціальних мереж для взаємодії органів місцевого самоврядування з громадськістю. Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. Серія: Публічне управління та адміністрування. 179–183. https://www.pubadm.vernadskyjournals.in.ua/journals/2024/1_2024/33.pdf
Штурхецький С. та ін. (2024). Український медіаландшафт 2022–2024. Зміни в медіа під час пов-номасштабного вторгнення : аналітичний звіт. Київ : Центр вільної преси. 104 с. https://www.aup.com.ua/book-review/ukrainskiy-medialandshaft-2022-2024/
Ayon Khalid Hussain (2016). MDMP Internship Report as A Multimedia Producer in The Daily Star https://dspace.bracu.ac.bd/xmlui/bitstream/handle/10361/7654/15269001_BIGD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Mooney A. (2021). Evolution of a Digital Producer How Traditional & Digital Journalists Interpret Collaboration in Local Newsrooms The University of Texas at Austin, College of Liberal Arts. https://repositories.lib.utexas.edu/server/api/core/bitstreams/76c11866-c05d-43f0-ad37-174333d51646/content
Senor J., Torres M., Ferreira V. (2025). Innovation in news media. World report 2025–2026. Innovation media. Consulting Group. 130 p. https://wan-ifra.org/insight/innovation-in-news-media-world-report-2025-26/
Wallenius D. (2012). Tuottaja tuli taloon Tuottajan toimenkuvan synty ja työtehtävät seitsenpäiväisessä alueellisessa sanomalehdessä 2012. 67 p.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Категорії
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Олексій Погорелов, Тетяна Крайнікова (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY 4.0, яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
