Соціальні мережі як спосіб реконфігурації комунікаційної активності видавництв навчальної літератури
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2026.88.3Ключові слова:
publishing communications, social media, education publishers, Instagram, Facebook, YouTube, book promotion, communication strategiesАнотація
Стратегічна цінність проведеного дослідження полягає у визначенні ролі соціальних мереж як комунікаційних платформ для українських видавництв навчальної літератури в умовах трансформації видавничої галузі. Мета дослідження – порівняти стратегії присутності українських видавництв навчальної літератури у соціальних мережах на основі структурних, контентних та платформних параметрів, щоб виявити емпірично фіксовані ознаки і бар’єри ефективної цифрової реконфігурації їхньої комунікаційної активності. Методи. Під час проведення дослідження застосовувалися метод контент-аналізу, метод порівняльного аналізу, дискурс-аналіз та метод кейс-стаді. Результати дослідження. Стаття присвячена трансформації комунікаційних стратегій видавництв в умовах цифровізації. Розглянуто роль соціальних мереж як інструменту реконфігурації традиційних моделей взаємодії з цільовими аудиторіями. Проаналізовано специфіку використання платформ «Фейсбук», «Інстаграм», «Ютуб» для просування видавничої продукції, формування професійних спільнот та забезпечення зворотного зв’язку. Досліджено еволюцію комунікаційної активності від односпрямованого інформування до діалогу та створення екосистем. Окреслено виклики та можливості, які постають перед видавництвами у процесі адаптації до нових реалій. Вперше здійснено комплексний аналіз присутності видавництв навчальної літератури в соціальних мережах. Досліджено процес реконфігурації комунікаційних практик видавництв навчальної літератури. Результати дослідження можуть бути використані видавництвами навчальної літератури для оптимізації SMM-стратегії. Запропоновані рекомендації сприятимуть адаптації до цифрового середовища та покращенню взаємодії з цільовими аудиторіями в соціальних мережах
Завантажити
Посилання
Bessarab, A., Mitchuk, O., Baranetska, A., Kodatska, N., Kvasnytsia, O. (2021) Social Networks as a Phenomenon of the Information Society. Journal of Optimization in Industrial Engineering. 14 (1), 35-42. DOI: 10.22094/joie.2020.677811
Bilushchak, Т., Radkovets, O., Syerov, Y. (2020) Internet Marketing Strategy Promotion of a Book in Social Media. International Workshop on Control, Optimisation and Analytical Processing of Social Networks. https://www.researchgate.net/publication/356289567_Internet_Marketing_Strategy_Promotion_of_a_Book_in_Social_Media
Johnson, M. J., Simpson, H. A. (2023) Social Media Marketing for Book Publishers Routledge, 184 pp.
Kakadia, K. (2025) Effective Social Media Strategy for Publishers: Expert Tips & Tools. https://sociallyin.com/resources/social-media-strategy-for-publishers/
Nolan, S., Dane, A. (2018) A sharper conversation: book publishers’ use of social media marketing in the age of the algorithm. Media International Australia. Volume 168 Issue 1, 153–166 https://doi.org/10.1177/1329878X18783008
Okhrimenko, G., Fedoruk, O. (2024) Strategies for using social media in book marketing Library Science. Record Studies. Informology. 20(3), 32-40 https://bdi.com.ua/en/journals/journal
Крайнікова, Т., Рижко, О. (2023) Бізнес-комунікації книжкових видавництв: від соціальних мереж до метавсесвіту [Business communications of book publishers: from social networks to metauniverse]. Обрії друкарства. № 2 (14). С. 127–139. https://www.researchgate.net/publication/377023405_Biznes-komunikacii_knizkovih_vidavnictv_vid_socialnih_merez_do_metavsesvitu
Погрібна, О. (2023) Соціальні мережі як інструмент промоційної роботи видавництв [Social networks as a tool for promotion work of publishing houses]. Український інформаційний простір. № 11. С. 277–300. https://doi.org/10.31866/2616-7948.1(11).2023.279718
Тріщук, О., Шевченко, І. (2023) Соціальний медіамаркетинг (SMM): інноваційні стратегії та перспективи розвитку для видавничого бізнесу [Social media marketing (SMM): innovative strategies and development perspectives for the publishing business]. Обрії друкарства. № 2(14). С. 182–193. https://www.researchgate.net/publication/377026813_Socialnij_mediamarketing_SMM_innovacijni_strategii_ta_perspektivi_rozvitku_dla_vidavnicogo_biznesu
Шпилик, С. (2021) Інтернет-маркетинг та соціальні медіа у видавничому бізнесі [Internet marketing and social media in publishing business]. Соціально-економічні проблеми і держава. Вип. 2 (25). С. 362-373. http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21ssvuvb.pdf
Завантаження
Опубліковано
Заява про доступність даних
Всі дані представлено у статті
Номер
Розділ
Категорії
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Світлана Водолазька (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY 4.0, яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
