Офіційний та аматорський Telegram-канали: порівняння контенту та інструментів впливу на аудиторію (на прикладі «МВС України» та «Лачен пише»)
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2026.88.19Ключові слова:
телеграм-канал, офіційне медіа, аматорський контент, аудиторія, інтерактивні компоненти, візуалізаціяАнотація
This article attempts to conduct a content analysis of over 2,000 posts from the Telegram channels “MVS of Ukraine” and “Lachen Writes” for the period from December 2023 to May 2024 to demonstrate the most popular thematic areas, genre units, mechanisms for attracting the audience’s attention and engaging with them. The aim of the study is to analyze the most popular thematic areas of official and amateur channels, genre units, and to identify the most common methods of audience interaction (hyperlinks, emojis, polls, etc.) relevant during the war period. It is emphasised that visual content (photos and videos) continues to be an important factor in the choice of information source, and such content predominates particularly on the official channel of the “Ministry of Internal Affairs of Ukraine”. Thanks to an anonymous survey conducted via Google Forms, in which 75 respondents from the media sector took part, it was possible to confirm the hypothesis that, despite the amateur nature in reporting, amateur (unofficial, personal) channels remain quite popular thanks to the blogger’s (influencer’s) recognition, the relevance of the content provided, and a broader thematic and genre focus than on official channels. They are losing their active audience, a phenomenon similar to the fall in ratings of the “Yedyni Novyny” telethon, which served as the ‘official television broadcaster’ during the full-scale invasion. This indicates a decline in trust in official sources in the online and television sectors. The data obtained can be used for further study of specific textual and visual techniques employed in Telegram channels, targeting different age groups and people from other professional fields.
Завантажити
Посилання
Herrero-Solana, V., Castro-Castro, C. (2022). Telegram Channels and Bots: A Ranking of Media Out-lets Based in Spain. Societies, 12(6), 164–177. https://doi.org/10.3390/soc12060164.
Knuutila, A., Herasimenka, A., Bright, J., Nielsen, R., & Howard, P. (2020). Junk News Distribution on Telegram : The Visibility of English-language News Sources on Public Telegram Channels. Programme on Democracy & Technology. https://demtech.oii.ox.ac.uk/research/posts/junk-news-distribution-on-telegram-the-visibility-of-english-language-news-sources-on-public-telegram-channels/.
Sutikno, T., Handayani, L., Stiawan, D., Riyadi, M., Much, I., Subroto, I. (2016). WhatsApp, Viber and Telegram: which is the best for instant messaging? International Journal of Electrical and Computer Engineering (IJECE), 3, 909–914. http://doi.org/10.11591/ijece.v6i3.pp909-914.
20+1 корисна можливість Telegram: відкрийте для себе нові [20+1 useful Telegram features: discover some new ones]. MaxNet. https://maxnet.ua/blog/20-i-1-korisna-mozhlivist-telegram-vidkrijte-dlya-sebe-novi/.
Баловсяк, Н. (2025). Популярність і поширення контенту у воєнному Telegram-просторі України [The popularity and circulation of content in Ukraine’s war-related Telegram sphere]. Російська війна проти України: трансформації соціальних інституцій та практик: збірник тез другої науково-практичної конференції (29–31 жовтня 2025 року, м. Київ). Київ : Національний університет «Києво-Могилянська академія», 50–56. https://orcid.org/0000-0002-1810-7397.
Буняк, В. (2024). Європейська комісія розкритикувала телемарафон «Єдині новини» [The European Commission criticized the telethon «United News»]. Детектор Медіа. https://detector.media/infospace/article/234105/2024-10-30-ievropeyska-komisiya-rozkrytykuvala-telemarafon-iedyni-novyny/.
Буняк, В. (2025). Кількість підписників в українських телеграм-каналах зросла у майже 7 разів за чотири роки, – Telemetrio [The number of subscribers in Ukrainian telegram channels has in-creased almost 7 times in four years, – Telemetrio]. Детектор Медіа. https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/38737/2025-12-17-kilkist-pidpysnykiv-v-ukrainskykh-telegram-kanalakh-zrosla-u-mayzhe-7-raziv-za-chotyry-roky-telemetrio/.
Виноградова, О., Дрокіна, Н., Дарук, В. (2020). Можливість месенджер-маркетингу для просування товарів та послуг в інтернеті [The possibility of messenger marketing to promote goods and services on the Internet]. Економіка. Менеджмент. Бізнес, Київ : Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій, 1(31), 11–20.
Грушецький, А. (2024) Динаміка довіри соціальним інституціям у 2021–2024 роках. [Trends in trust in social institutions between 2021 and 2024]. Київський міжнародний дослідницький інститут. https://kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1467&page=1.
Гуржій, С. (2021). Сучасні загрозливі тенденції використання Telegram-каналів на шкоду державним інтересам [Current threatening trends in the use of Telegram channels to the detriment of public interests]. Інформація і Право, 4(39), 162–169. https://doi.org/10.37750/2616-6798.2021.4(39).249297.
Жугай, В., Кузнєцова, Т. (2021). Особливості телеграм-каналів як новітніх інструментів медіа: український контекст [Features of telegram channels as the latest media tools: the Ukrainian context]. Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія : Філологія. Журналістика, 32(71), 6(3), 120–125. http://nbuv.gov.ua/UJRN/UZTNU_filol_2021_32%2871%29_6%283%29__23.
Кельм, Н., Дукач, Ю., Міхальков, С., Романишин, Н., Гебура, О. (2024). Карусель емоцій. Рівень маніпулятивності українських телеграм-каналів [A carousel of emotions. The level of manipulative nature of Ukrainian telegraphic channels]. TEXTY.ORG.UA. https://texty.org.ua/projects/113607/karusel-emocij-riven-manipulyatyvnosti-movy-ukrayinskyh-telehram-kanaliv/.
Котлович, Р. (2022) Чому Телеграм – це інноваційний напрям інтернетмаркетингу? Розповідає TELEGRAM.AGENCY [Why is Telegram an innovative approach to internet marketing? TELEGRAM.AGENCY explains]. OMG agency. https://omgagency.me/blog/chomu-telegram-cze-innovaczijnyj-napryam-internet-marketyngu-rozpovidaye-telegram-agency/.
«Лачен пише» є єдиним не анонімним та не проросійським телеграм-каналом у топ-10 – дослідження ІМІ. (2023) [‘Lachen Writes’ is the only non-anonymous and non-pro-Russian Telegram channel in the top 10 – IMI research]. ІМІ. https://imi.org.ua/news/lachen-pyshe-ye-yedynym-ne-anonimnym-ta-ne-prorosijskym-telegram-kanalom-v-top-10-doslidzhennya-imi-i51961.
Лорян, Р. (2022). Медіаспоживання українців в умовах повномасштабної війни. Опитування Опори [Media consumption of Ukrainians in conditions of full-scale war. Opora survey]. Опора. https://oporaua.org/polit_ad/mediaspozhivannia-ukrayintsiv-v-umovakh-povnomasshtabnoyi-viini-opituvannia-opori-24068.
Мєлєнтьєва, М., Лебедєва, О. (2018). Розробка чат-бота розкладу занять для месенджера Telegram. [Development of a chatbot for class schedules for the Telegram messenger]. Комп'ютерні науки та інформаційні технології : матеріали семінару СSІТ'2018 (2 червня 2018 р.) [відп. за вип. М. Дивак]. Тернопіль : Тернопільський національний економічний університет, 58–59. http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/31976.
Нагорняк, М. (2024). До питання про порушення стандартів новинного мовлення у телемаратоні «Єдині новини» [On the Issue of Violation of News Broadcasting Standards in the «United News» Telethon]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 1(84), 72–82. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2023.84.6.
Перекрест, А., Сіріньок-Долгарьова, К. (2022). Соціальні мережі як джерело користувацького контенту для регіональних медіа [Social networks as a source of user-generated content for regional media]. Журналістика Майбутнього: Виклики, Тенденції, Перспективи Розвитку: Матеріали Міжнародної Науковопрактичної Конференції (18–19 жовтня 2022 р.). Львів : Простір-М. 163–166. https://journ.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2022/12/Zbirnyk-tez-mizhnarodnoi-konferentsii-u-ramkakh-DESTIN-2022.pdf#page=163.
Поліковська Ю. За рік кількість українців, які отримують новини з телеграму, зросла ще на 12%, – дослідження [A study has found that the number of Ukrainians who get their news from Telegram has risen by a further 12% over the past year]. Детектор Медіа. https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/36565/2024-10-28-47-gromadyan-otrymuyut-informatsiyu-pro-podii-v-ukraini-z-telegram-kanaliv-opytuvannya-grupy-reytyng/.
Пояснювальна записка. Проект Закону України «Про внесення змін до деяких законів України щодо регулювання діяльності платформ спільного доступу до інформації, через які поширюється масова інформація» від 25.03.2024 82 № 11115. Верховна Рада України. https://itd.rada.gov.ua/billInfo/Bills/pubFile/2274626.
Семенець, О. О. (2023). Дискурсивні практики проукраїнських телеграм-каналів періоду великої війни [Discursive practices of pro-Ukrainian Telegram channels during the Great War]. Вчені Записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, 34(73), №5, 208–215. https://doi.org/10.32782/2710-4656/2023.5/35.
Тонкіх, І. (2023). Трансформація функцій новинних телеграм-каналів під час війни [The changing role of news Telegram channels during the war]. Communications and Communicative Technologies, 23, 97–104. https://doi.org/10.15421/292312.
Чабаненко, М. В. (2022). Висвітлення подій у Telegram: взаємовплив аматорських і професійних підходів [Coverage of events on Telegram: the interplay between amateur and professional approaches]. Держава та Регіони. Серія: Соціальні комунікації, 3(51), 52–58. https://doi.org/10.32840/cpu2216-3468/2022.3.8.
Чернявська, Л. В., Тяпкіна, Н. І., Бондаренко, І. С., Костюк, В. В., Усманова, О. В., Костюк, Ю. В. (2023). Media Anti-Discriminatory Practices in War Conditions. Khazar Journal of Humani-ties and Social Sciences, 26(1), 64–78. https://ejournal.khazar.org/index.php/kjhss/article/view/30/29. https://doi.org/10.5782/.kjhss.2023.64.78.
Чернявська, Л., Данилюк, Н. (2021). Телеграм-канали як інструмент диджиталізації українських масмедіа [Telegram Channels as a Tool for Digitalization of Ukrainian Mass Media]. Вчені Записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, 32(71), №6, Ч. 3, 192–198. https://doi.org/10.32838/2710-4656/2021.6-3/34.
Що таке Telegram? [What is Telegram?]. Telegramm. https://telegramm.com.ua/pytannya-ta-vidpovidi/shcho-take-telegram/.
Завантаження
Опубліковано
Заява про доступність даних
Усі дані у статті. Дані про опитування тут:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdVzOL2UWCAaa52xv3Dn6nCQ4eudkOuye48wUGpRotMyVEz8g/viewanalytics
Номер
Розділ
Категорії
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Тетяна Рогова, Олександр Коваль (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY 4.0, яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
