Вплив ШІ-аватарів та синтезу голосу на редакційний контент та реакцію аудиторії: дані з UATV English
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2026.88.5Ключові слова:
штучний інтелект, ШІ-аватари, цифрові технології, іномовлення, YouTube аналітикаАнотація
Швидка інтеграція технологій штучного інтелекту у виробництво новин відкрила нові можливості та водночас створила виклики для системи міжнародного мовлення України. Зокрема, використання ШІ-згенерованих аватарів і синтезованих голосів трансформує редакційні робочі процеси та взаємодію з аудиторією, однак емпіричні докази їхнього впливу залишаються обмеженими. Метою цього дослідження є оцінка впливу впровадження цих технологій на ефективність редакційного контенту та реакцію аудиторії каналу UATV English – державного каналу іномовлення України. Для дослідження використовувалися змішані методи, що поєднували кількісний аналіз загальнодоступних показників ефективності YouTube з якісним аналізом контенту, а також офіційною інформацією від відділу зв’язків з громадськістю ДП «МПІУ» – компанії-власника англомовного каналу UATV. Вибірка включала редакційні відео, опубліковані до і після впровадження інструментів виробництва на основі штучного інтелекту. Основні аналізовані показники включали: перегляди, лайки, коментарі, рівень залученості. Результати дослідження засвідчили наявність вимірюваних змін у кількісних показниках ефективності та форматах редакційної подачі після впровадження технологій штучного інтелекту. Крім того, було зафіксовано відмінності у рівні залученості аудиторії на контент із реальними ведучими та ШІ-згенерованими аватарами. Отримані результати доповнюють сучасний науковий дискурс щодо трансформацій міжнародного мовлення та журналістики, і пропонують практичні висновки щодо можливостей і обмежень використання ШІ-згенерованих ведучих у виробництві редакційного контенту новинних редакцій.
Завантажити
Посилання
Banisar, D. (2023). Defining journalism: International standards (Technical paper). Council of Europe. https://rm.coe.int/tp-david-banisar-definition-of-journalist-2023-en/1680b3f15b.
Burgess, J., & Green, J. (2018). YouTube: Online video and participatory culture (2nd ed.). Polity Press. https://doi.org/10.1080/1369118X.2020.1726989.
Carlson, M. (2015). The robotic reporter: Automated journalism and the redefinition of labor, compositional forms, and journalistic authority. Digital Journalism, 3(3), 416–431. https://doi.org/10.1080/21670811.2014.976412.
Diakopoulos, N. (2019). Automating the news: How algorithms are rewriting the media. Harvard University Press. https://cs.unibg.it/verdicchio/Diakopoulos%20-%20Automating%20the%20News%20-%20chapter%201.pdf.
Dzholos, O. (2025, September 27). Морально-етичний вимір штучного інтелекту [The moral and ethical dimension of artificial intelligence]. Detector Media. https://detector.media/production/article/244459/2025-09-27-moralno-etychnyy-vymir-shtuchnogo-intelektu/.
Guzman, A. L., & Lewis, S. C. (2020). Artificial intelligence and communication: A human–machine communication research agenda. New Media & Society, 22(1), 70–86. https://doi.org/10.1177/1461444819858691.
Horodenko, L., & Shtelmakh, P. (2024). Digital and convergent development indicators for UATV English channel in 2022–2023. Obraz, 1(44), 7–22. https://doi.org/10.21272/Obraz.2024.1(44)-7-22.
Khan, M. L. (2017). Social media engagement: What motivates user participation and consumption on YouTube? Computers in Human Behavior, 66, 236–247. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.09.024.
Küng, L. (2015). Innovators in digital news. I.B. Tauris. https://www.researchgate.net/publication/312268909_Review_Innovators_in_Digital_News_by_Lucy_Kung.
Lewis, S. C., Guzman, A. L., & Schmidt, T. R. (2019). Automation, journalism, and human–machine communication: Rethinking roles and relationships of humans and machines in news. Digital Journalism, 7(4), 409–427. https://doi.org/10.1080/21670811.2019.1577147.
Mori, M. (1970). The uncanny valley. Energy, 7(4), 33–35.
https://www.researchgate.net/publication/254060168_The_Uncanny_Valley_From_the_Field.
Napoli, P. M. (2011). Audience evolution: New technologies and the transformation of media audiences. Columbia University Press. https://www.academia.edu/62234082/Audience_Evolution_New_Technologies_and_the_Transformation_of_Media_Audiences.
Pavlik, J. V. (2013). Innovation and the future of journalism. Digital Journalism, 1(2), 181–193. https://doi.org/10.1080/21670811.2012.756666.
Price, M. E. (2003). Public diplomacy and the international broadcasting. Cardozo Arts and Entertainment Law Journal. https://www.academia.edu/32839895/Public_Diplomacy_and_the_Transformation_of_International_Broadcasting.
Seib, P. (2013). Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Chatham House. https://www.academia.edu/127977825/Philip_Seib_Real_Time_Diplomacy_Politics_and_Power_in_the_Social_Media_Era.
Shtelmakh, P. (2026), “Impact of AI Avatars and Voice Synthesis on Editorial Content and Audience Response of UATV English. Table 1”, Mendeley Data, V1, doi: 10.17632/dxfyk4s8s2.1. https://data.mendeley.com/datasets/dxfyk4s8s2/1.
UATV. (2025, February 28). Notice on the use of artificial intelligence technologies. https://uatv.ua/uk/povidomlennya-pro-vykorystannya-tehnologij-shtuchnogo-intelektu/.
Wilczek, B. (2020). Review of Automating the news: How algorithms are rewriting the media, by N. Diakopoulos. Journalism & Mass Communication Quarterly, 97(1–2), 1–2. https://doi.org/10.1177/1077699020923613.
Завантаження
Опубліковано
Заява про доступність даних
Дані зберігаються за адресою:
https://doi.org/10.17632/dxfyk4s8s2.1
https://data.mendeley.com/datasets/dxfyk4s8s2/1.
Номер
Розділ
Категорії
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Юрій Бондар, Павло Штельмах (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії CC BY 4.0, яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
