Позитивні масові емоції в соціальних комунікаціях як ресурс посилення масовоінформаційного впливу

Аlevtyna Demutska

doi:10.17721/2522-1272.2026.89.2

Автор(и)

Аlevtyna Demutska ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка Автор

DOI:

https://doi.org/10.17721/2522-1272.2026.89.2

Ключові слова:

соціальні комунікації, масова інформація, масові емоції в соціальних комунікаціях, позитивні масові емоції в соціальних комунікаціях, масовоінформаційний вплив

Анотація

Дослідження масових емоцій в царині соціальних комунікацій відкриває нові горизонти для теорії соціальної комунікації, дає нові знання, чітке розуміння нової природи соціальних комунікацій, а значить можливостей, резервів, ресурсів для практичної діяльності комунікаторів. У попередніх розробках, характеризуючи механіку розгортання негативних масових емоцій як інструменту масовоінформаційного впливу в соціальних комунікаціях, автор розвиває тезу, що негативні масові емоції об’єднують людей у соціальних комунікаціях, мають ознаки скоординованої інформаційної активності, демонструють відцентрову силу та неявно провокують масовоемоційні вибухи через масовоінформаційний вплив. Мета дослідження – на прикладі кейс-стаді визначити механіку формування позитивних масових емоцій крізь призму нової природи соціальних комунікацій. Результатом дослідження стала розробка алгоритму формування масових емоцій в соціальних комунікаціях за допомогою позитивних текстів. Ці нові знання підсилюють висновок про нову триєдину природу сучасних соціальних комунікацій, що складаються з масової інформації, масової інтерпретації та масових емоцій. Методи, що були застосовні під час цього спостережного дослідження – методи кейс-стаді, ідентифікації, спостереження, опису, порівняння, узагальнення. Висновки. У процес формуванні позитивних масових емоцій в соціальних комунікаціях залучено інструменти масової інформації та зафіксовано приклади масової інтерпретації, що підтверджує наукову теорію про природу соціальних комунікацій, що складається з масової інформації, масової інтерпретації та масових емоцій.

Завантажити

Дані для завантаження поки недоступні.

Посилання

Altay, S., & Gilardi, F. (2024). People are skeptical of headlines labeled as AI-generated, even if true or human-made, because they assume full AI automation. PNAS Nexus, 3(10), 403. https://doi.org/10.1093/pnasnexus/pgae403.

Cohen, A. R. (1957). Need for Cognition and Order of Communication as Determinants of Opinion Change. In C. I. Hovland (Ed.), The Order of Presentation in Persuasion (pp. 79–97). New Haven, CT: Yale University Press.

Demutska, A. (2022). Role of media information in managing mass emotions in social

communications of modern Ukraine (a brief overview as a statement of the question). Current Issues of Mass Communication, 31, 54–53. https://doi.org/10.17721/CIMC.2022.31.54-63.

Fletcher, R., & Park, S. (2017). The impact of trust in the news media on online news consumption and participation. Digital Journalism, 5(10), 1281–1299. https://doi.org/10.1080/21670811.2017.1279979.

Jespersen, O. (1924). Philosophy of grammar. The University of Chicago Press. Chicago and London.

Lippmann, W. (1922). Public Opinion. New York: Harcourt, Brace and Company. https://archive.org/details/publicopinion00lippgoog/page/n6/mode/2up.

Maslow, A. (1954). Motivation and Personality. New York: Harper & Row, Publishers.

McDougall, W. (1920). The Group Mind. Cambridge: Cambridge University Press.

Reynolds, A. (1977). Cognitive Psychology. Cambridge: MA.

Аристотель. (1967). Поетика [Poetics] / Пер. Б. Тена; вступ. Ст. і коментарі Й. Кобова. Київ: Мистецтво.

Белецька, А. (2016). Індивідуальні та масові емоції у соціальних комунікаціях [Individual and mass emotions in social communications]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 65, 8–15.

Белецька, А. (2017). Структура сфери масових емоцiй як компонента соцiальнокомунiкацiйного простору [The structure of the sphere of mass emotions as a component of the social communication space]. Інформаційне Cуспільство, 25, 73–79.

Бровко, О. ( 2013). Метатекстуальність поетики роману О. Памука «Сніг» [Metatextuality of the poetics of O. Pamuk’s novel “Snow”]. Актуальні Проблеми Української Літератури і Фольклору, 19, 118–125.

Владимиров, В. (2003). Проблема розуміння інформації в журналістиці: дис. … доктора філол. наук. [The problem of understanding information in journalism: dissertation … Doctor of Philology]. [Неопубл. тип роботи]. Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка; Інститут журналістики.

Владимиров, В. (2006). Хаос – Розуміння – Масова комунікація: Монографія. [Chaos – Understanding – Mass Communication: Monograph]. Київ. КиМУ.

Гадамер, Х.-Г. (2000). Істина і метод: Основи філософії Герменевтики [Truth and Method: Fundamentals of Philosophical Hermeneutics]. Київ: «Юніверс».

Гевко, В. (2025). Допис користувача Володимир Гевко [Post by Volodymyr Gevko]. https://www.facebook.com/volodymyr.gevko/posts/pfbid02ztvFCLPmHQEXbgYfzGKj8dKjbk6xCXqKFwE9SK6xUh5BcoXUGQL5xXkp7oLJ7W1l.

Головатий, М. (2006). Соціологія молоді. Курс лекцій. [Sociology of Youth. Course of lectures]. К.: МАУП.

Демуцька, А. (2023). Індивідуальні та масові емоції в маркетингових комунікаціях: роль, місце та значення для брендів та науки [Individual and mass emotions in marketing communications: role, place and significance for brands and science]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 83, 71–83. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2023.83.6.

Демуцька, А. (2023). Інформаційні психологічні спеціальні операції (ІПСО) як інструмент масифікації емоцій у соціальних комунікаціях. [Informational psychological special operations (IPSO) as a tool for massifying emotions in social communications]. Упоряд. Н. Желіховська, А. Волобуєва, І. Євдокименко, Н. Сидоренко. Українська журналістика у світовому інформаційно-комунікаційному контексті: здобутки і перспективи (с. 291–296). Всеукраїнська науково-практичної конференція, Навчально-науковий інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 24 листопада 2023 р.

Демуцька, А. (2025). Реклама та PR в епоху цифрових трансформацій: колективна монографія / за заг. ред. Д.О. Олтаржевського, А.І. Башук. [Advertising and PR in the era of digital transformations]. Київ: Навчально-науковий інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, 350–373. https://ir.library.knu.ua/entities/publication/28923e15-49d4-4e04-8e55-326cd8ff9c7c.

Здоровило, Т. (2025). Підсумки радіодиктанту-2025: визначено переможців та названо найтиповіші помилки учасників. [Results of the 2025 radio dictation: the winners were determined and the most common mistakes of the participants were named]. Україна Молода. https://umoloda.kyiv.ua/number/0/164/192419.

Колодійчук, В. (2025). Довіра до медіа в Україні: чинники й тенденції. [Trust in Media in Ukraine: Factors and Trends]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 86, 189–199. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.17.

Кузнєцова, Є. ( 2025). «Мова – це дуже вкорінена річ», – Євгенія Кузнєцова про написання тексту для Радіодиктанту. [“Language is a very ingrained thing”, – Yevgenia Kuznetsova about writing text for Radiodictation]. https://corp.suspilne.media/novyny/54194-mova-tse-duzhe-vkorinena-rich-yevgeniya-kuznyetsova-pro-napysannya-tekstu-dlya-radiodyktantu/.

Кузнєцова, Є. (2025). Допис користувача Eugenia Kuznetsova [Post by Eugenia Kuznetsova]. https://lnk.ua/IwaqwfSRN.

Кузнєцова, Т. (2010). Аксіологічні моделі мас-медійної інформації: комунікативно-концептуальний підхід [Axiological models of mass media information: a communicative and conceptual approach]: дис. … канд. філол. наук / Т. В. Кузнєцова. К. Університетська книга.

Лебон, Г. (2021). Психологія мас. [Psychology of the masses]. Київ: Видавничий союз Андронум.

Мартинюк, М. (2025). ШІ-дипфейки та тиск на емоції. Як соцмережі перетворилися на платформи з поширення брехні. [AI deepfakes and the pressure on emotions. How social networks have become platforms for spreading lies]. Детектор Медіа. https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/38787/2025-12-30-shi-dypfeyky-ta-tysk-na-emotsii-yak-sotsmerezhi-peretvorylysya-na-platformy-z-poshyrennya-brekhni/.

Мовний омбудсмен закликає українців долучитися до Радіодиктанту національної єдності-2025. (2025). [Language Ombudsman calls on Ukrainians to join the Radio Dictation of National Unity-2025]. https://mova-ombudsman.gov.ua/news/27-zhovtnia-upovnovazhena-zaklykaie-doluchytysia-do-napysannia-radiodyktantu-natsionalnoi-iednosti.

Олехнович, І. (2025). Як українці відреагували на цьогорічний Радіодиктант національної єдності. [How did Ukrainians react to this year’s Radio Dictation of National Unity?] https://lnk.ua/hAJRTFAtg.

П’ятаченко, С. (2025). Пітятки та Парафрази. [Pityatky and Paraphrases]. https://www.facebook.com/pjatachenko/posts/pfbid0q5uKkYwmiGwuhoaYKQNDQ8BVYpDuVnxRrqaBQjH7kk6TEonfSyXxuUQ4mj33R3ysl.

Пітятко, кияхи та сукня з лелітками – нові тренди пошуку в мережі. (2025). [Pityatko, kiyakhy and a dress with lelitkas – new search trends on the Internet]. https://corp.suspilne.media/novyny/55082-pityatko-kyyakhy-ta-suknya-z-lelitkamy-novi-trendy-poshuku-v-merezhi/?fbclid=iwy2xjawn25cxlehrua2flbqixmabicmlketfwana1rmvqnefic1dyy211.

Понад 700 тисяч людей слухали та дивилися Радіодиктант-2024, 2024). [Over 700 thousand people listened to and watched Radiodictator-2024]. Корпоративний сайт Суспільного. https://corp.suspilne.media/newsdetails/ponad-700-tysiach-liudei-slukhaly-ta-dyvylysia-radiodyktant-2024/.

Почепцов, Г. (2017). Правда очима постправди. [Truth through the eyes of post-truth]. https://rozmova.wordpress.com/2017/06/21/heorhij-pocheptsov-2/.

Продюсерка «Українського радіо» про критику в бік Наталії Сумської через прочитання Радіодиктанту: «Вплинуло хвилювання». (2025). [Producer of “Ukrainian Radio” about criticism towards Natalia Sumska due to her reading of Radiodictation: “Excitement influenced it”]. https://stv.detector.media/suspilna-korporatsiya/read/9107/2025-10-27-prodyuserka-ukrainskogo-radio-pro-krytyku-v-bik-natalii-sumskoi-cherez-prochytannya-radiodyktantu-vplynulo-khvylyuvannya/.

Радіодиктант національної єдності 2025: маловідомі слова, емоції та перші підсумки. (2025). [Radiodictation of National Unity 2025: Little-known Words, Emotions, and First Results]. https://osvitoria.media/news/radiodyktant-natsionalnoyi-yednosti-2025-malovidomi-slova-emotsiyi-ta-pershi-pidsumky/.

Радіодиктант. Пропозиція партнерства. Мова творить, диктант єднає. (2026). https://web.whatsapp.com/#:~:text=GetFileAttachment.pdf.

Різун, В. (2011). Начерки до методології досліджень соціальних комунікацій. [Sketches of the methodology of social communications research]. Психолінгвістика, 10, 305–314. https://www.researchgate.net/publication/359899976_Nacerki_do_metodologii_doslidzen_socialnih_komunikacij.

Роботницька, К. (2025). Як хакнути радіодиктант: розгадуємо стиль Євгенії Кузнєцової. [How to hack a radio dictation machine: we unravel the style of Evgenia Kuznetsova]. Освіторія. https://osvitoria.media/experience/yak-haknuty-radiodyktant-2025-rozgaduyemo-styl-yevgeniyi-kuznyetsovoyi/.

Роменець, В. А. (2001). Психологія творчості. [Psychology of creativity]. Навч. посібник. 2-ге вид. К.: Либідь.

Створено карту глобальних емоцій людства: українці одні з найменш позитивних (інфографіка). (2017). [A map of global emotions of humanity has been created: Ukrainians are among the least positive (infographics)]. https://www.unian.ua/society/2092886-stvoreno-kartu-globalnih-emotsiy-lyudstva-ukrajintsi-naymensh-pozitivni-infografika.html.

«Треба жити!»: оприлюднили текст Радіодиктанту 2025 – читати та звіряти з оригіналом». (2025). [“We must live!”: the text of Radiodictation 2025 has been published – read and compare with the original]. https://suspilne.media/culture/1150810-treba-ziti-opriludnili-tekst-radiodiktantu-2025-citati-ta-zvirati-z-originalom/.

Українець, О. (2025). Цьогорічний диктант очима людей, яких не влаштовують діалектизми. [This year’s dictation through the eyes of people who are not satisfied with dialectisms]. https://lnk.ua/wA0qNqcT3.

Фрейд, З. (1951). Масова психологія і аналіз людського «Я». [Mass psychology and analysis of the human self]. http://kniga.scienceontheweb.net/vnushenie-libido-19148.html.