Positive mass emotions in social communications as a resource for strengthening mass information influence
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2026.89.2Keywords:
social communication, mass information, mass emotions in social communication, positive mass emotions in social communication, mass information influenceAbstract
The study of mass emotions in the field of social communications opens new horizons for the theory of social communication, provides new knowledge, a clear understanding of the new nature of social communications, and therefore opportunities, reserves, and resources for the practical activities of communicators. In previous developments, characterizing the mechanics of the deployment of negative mass emotions as a tool of mass information influence in social communications, the author develops the thesis that negative mass emotions unite people in social communications, have signs of coordinated information activity, demonstrate centrifugal force, and implicitly provoke mass emotional explosions through mass information influence. The purpose of this study was to investigate the mechanics of the formation of positive mass emotions through the lens of the new nature of social communications using a case study. The result of the study was the developing an algorithm for the formation of mass emotions in social communications using positive texts. This new knowledge reinforces the conclusion about the new triune nature of modern social communications, consisting of mass information, mass interpretation, and mass emotions. We used the following methods during this observational study: case study, identification, observation, description, comparison, generalization. Conclusions. The process of forming positive mass emotions in social communications involves mass information tools and examples of mass interpretation are recorded, which confirms the scientific theory about the new nature of social communications, consisting of mass information, mass interpretation and mass emotions.
Downloads
References
Altay, S., & Gilardi, F. (2024). People are skeptical of headlines labeled as AI-generated, even if true or human-made, because they assume full AI automation. PNAS Nexus, 3(10), 403. https://doi.org/10.1093/pnasnexus/pgae403.
Cohen, A. R. (1957). Need for Cognition and Order of Communication as Determinants of Opinion Change. In C. I. Hovland (Ed.), The Order of Presentation in Persuasion (pp. 79–97). New Haven, CT: Yale University Press.
Demutska, A. (2022). Role of media information in managing mass emotions in social
communications of modern Ukraine (a brief overview as a statement of the question). Current Issues of Mass Communication, 31, 54–53. https://doi.org/10.17721/CIMC.2022.31.54-63.
Fletcher, R., & Park, S. (2017). The impact of trust in the news media on online news consumption and participation. Digital Journalism, 5(10), 1281–1299. https://doi.org/10.1080/21670811.2017.1279979.
Jespersen, O. (1924). Philosophy of grammar. The University of Chicago Press. Chicago and London.
Lippmann, W. (1922). Public Opinion. New York: Harcourt, Brace and Company. https://archive.org/details/publicopinion00lippgoog/page/n6/mode/2up.
Maslow, A. (1954). Motivation and Personality. New York: Harper & Row, Publishers.
McDougall, W. (1920). The Group Mind. Cambridge: Cambridge University Press.
Reynolds, A. (1977). Cognitive Psychology. Cambridge: MA.
Аристотель. (1967). Поетика [Poetics] / Пер. Б. Тена; вступ. Ст. і коментарі Й. Кобова. Київ: Мистецтво.
Белецька, А. (2016). Індивідуальні та масові емоції у соціальних комунікаціях [Individual and mass emotions in social communications]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 65, 8–15.
Белецька, А. (2017). Структура сфери масових емоцiй як компонента соцiальнокомунiкацiйного простору [The structure of the sphere of mass emotions as a component of the social communication space]. Інформаційне Cуспільство, 25, 73–79.
Бровко, О. ( 2013). Метатекстуальність поетики роману О. Памука «Сніг» [Metatextuality of the poetics of O. Pamuk’s novel “Snow”]. Актуальні Проблеми Української Літератури і Фольклору, 19, 118–125.
Владимиров, В. (2003). Проблема розуміння інформації в журналістиці: дис. … доктора філол. наук. [The problem of understanding information in journalism: dissertation … Doctor of Philology]. [Неопубл. тип роботи]. Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка; Інститут журналістики.
Владимиров, В. (2006). Хаос – Розуміння – Масова комунікація: Монографія. [Chaos – Understanding – Mass Communication: Monograph]. Київ. КиМУ.
Гадамер, Х.-Г. (2000). Істина і метод: Основи філософії Герменевтики [Truth and Method: Fundamentals of Philosophical Hermeneutics]. Київ: «Юніверс».
Гевко, В. (2025). Допис користувача Володимир Гевко [Post by Volodymyr Gevko]. https://www.facebook.com/volodymyr.gevko/posts/pfbid02ztvFCLPmHQEXbgYfzGKj8dKjbk6xCXqKFwE9SK6xUh5BcoXUGQL5xXkp7oLJ7W1l.
Головатий, М. (2006). Соціологія молоді. Курс лекцій. [Sociology of Youth. Course of lectures]. К.: МАУП.
Демуцька, А. (2023). Індивідуальні та масові емоції в маркетингових комунікаціях: роль, місце та значення для брендів та науки [Individual and mass emotions in marketing communications: role, place and significance for brands and science]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 83, 71–83. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2023.83.6.
Демуцька, А. (2023). Інформаційні психологічні спеціальні операції (ІПСО) як інструмент масифікації емоцій у соціальних комунікаціях. [Informational psychological special operations (IPSO) as a tool for massifying emotions in social communications]. Упоряд. Н. Желіховська, А. Волобуєва, І. Євдокименко, Н. Сидоренко. Українська журналістика у світовому інформаційно-комунікаційному контексті: здобутки і перспективи (с. 291–296). Всеукраїнська науково-практичної конференція, Навчально-науковий інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 24 листопада 2023 р.
Демуцька, А. (2025). Реклама та PR в епоху цифрових трансформацій: колективна монографія / за заг. ред. Д.О. Олтаржевського, А.І. Башук. [Advertising and PR in the era of digital transformations]. Київ: Навчально-науковий інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, 350–373. https://ir.library.knu.ua/entities/publication/28923e15-49d4-4e04-8e55-326cd8ff9c7c.
Здоровило, Т. (2025). Підсумки радіодиктанту-2025: визначено переможців та названо найтиповіші помилки учасників. [Results of the 2025 radio dictation: the winners were determined and the most common mistakes of the participants were named]. Україна Молода. https://umoloda.kyiv.ua/number/0/164/192419.
Колодійчук, В. (2025). Довіра до медіа в Україні: чинники й тенденції. [Trust in Media in Ukraine: Factors and Trends]. Наукові Записки Інституту Журналістики, 86, 189–199. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.17.
Кузнєцова, Є. ( 2025). «Мова – це дуже вкорінена річ», – Євгенія Кузнєцова про написання тексту для Радіодиктанту. [“Language is a very ingrained thing”, – Yevgenia Kuznetsova about writing text for Radiodictation]. https://corp.suspilne.media/novyny/54194-mova-tse-duzhe-vkorinena-rich-yevgeniya-kuznyetsova-pro-napysannya-tekstu-dlya-radiodyktantu/.
Кузнєцова, Є. (2025). Допис користувача Eugenia Kuznetsova [Post by Eugenia Kuznetsova]. https://lnk.ua/IwaqwfSRN.
Кузнєцова, Т. (2010). Аксіологічні моделі мас-медійної інформації: комунікативно-концептуальний підхід [Axiological models of mass media information: a communicative and conceptual approach]: дис. … канд. філол. наук / Т. В. Кузнєцова. К. Університетська книга.
Лебон, Г. (2021). Психологія мас. [Psychology of the masses]. Київ: Видавничий союз Андронум.
Мартинюк, М. (2025). ШІ-дипфейки та тиск на емоції. Як соцмережі перетворилися на платформи з поширення брехні. [AI deepfakes and the pressure on emotions. How social networks have become platforms for spreading lies]. Детектор Медіа. https://ms.detector.media/sotsmerezhi/post/38787/2025-12-30-shi-dypfeyky-ta-tysk-na-emotsii-yak-sotsmerezhi-peretvorylysya-na-platformy-z-poshyrennya-brekhni/.
Мовний омбудсмен закликає українців долучитися до Радіодиктанту національної єдності-2025. (2025). [Language Ombudsman calls on Ukrainians to join the Radio Dictation of National Unity-2025]. https://mova-ombudsman.gov.ua/news/27-zhovtnia-upovnovazhena-zaklykaie-doluchytysia-do-napysannia-radiodyktantu-natsionalnoi-iednosti.
Олехнович, І. (2025). Як українці відреагували на цьогорічний Радіодиктант національної єдності. [How did Ukrainians react to this year’s Radio Dictation of National Unity?] https://lnk.ua/hAJRTFAtg.
П’ятаченко, С. (2025). Пітятки та Парафрази. [Pityatky and Paraphrases]. https://www.facebook.com/pjatachenko/posts/pfbid0q5uKkYwmiGwuhoaYKQNDQ8BVYpDuVnxRrqaBQjH7kk6TEonfSyXxuUQ4mj33R3ysl.
Пітятко, кияхи та сукня з лелітками – нові тренди пошуку в мережі. (2025). [Pityatko, kiyakhy and a dress with lelitkas – new search trends on the Internet]. https://corp.suspilne.media/novyny/55082-pityatko-kyyakhy-ta-suknya-z-lelitkamy-novi-trendy-poshuku-v-merezhi/?fbclid=iwy2xjawn25cxlehrua2flbqixmabicmlketfwana1rmvqnefic1dyy211.
Понад 700 тисяч людей слухали та дивилися Радіодиктант-2024, 2024). [Over 700 thousand people listened to and watched Radiodictator-2024]. Корпоративний сайт Суспільного. https://corp.suspilne.media/newsdetails/ponad-700-tysiach-liudei-slukhaly-ta-dyvylysia-radiodyktant-2024/.
Почепцов, Г. (2017). Правда очима постправди. [Truth through the eyes of post-truth]. https://rozmova.wordpress.com/2017/06/21/heorhij-pocheptsov-2/.
Продюсерка «Українського радіо» про критику в бік Наталії Сумської через прочитання Радіодиктанту: «Вплинуло хвилювання». (2025). [Producer of “Ukrainian Radio” about criticism towards Natalia Sumska due to her reading of Radiodictation: “Excitement influenced it”]. https://stv.detector.media/suspilna-korporatsiya/read/9107/2025-10-27-prodyuserka-ukrainskogo-radio-pro-krytyku-v-bik-natalii-sumskoi-cherez-prochytannya-radiodyktantu-vplynulo-khvylyuvannya/.
Радіодиктант національної єдності 2025: маловідомі слова, емоції та перші підсумки. (2025). [Radiodictation of National Unity 2025: Little-known Words, Emotions, and First Results]. https://osvitoria.media/news/radiodyktant-natsionalnoyi-yednosti-2025-malovidomi-slova-emotsiyi-ta-pershi-pidsumky/.
Радіодиктант. Пропозиція партнерства. Мова творить, диктант єднає. (2026). https://web.whatsapp.com/#:~:text=GetFileAttachment.pdf.
Різун, В. (2011). Начерки до методології досліджень соціальних комунікацій. [Sketches of the methodology of social communications research]. Психолінгвістика, 10, 305–314. https://www.researchgate.net/publication/359899976_Nacerki_do_metodologii_doslidzen_socialnih_komunikacij.
Роботницька, К. (2025). Як хакнути радіодиктант: розгадуємо стиль Євгенії Кузнєцової. [How to hack a radio dictation machine: we unravel the style of Evgenia Kuznetsova]. Освіторія. https://osvitoria.media/experience/yak-haknuty-radiodyktant-2025-rozgaduyemo-styl-yevgeniyi-kuznyetsovoyi/.
Роменець, В. А. (2001). Психологія творчості. [Psychology of creativity]. Навч. посібник. 2-ге вид. К.: Либідь.
Створено карту глобальних емоцій людства: українці одні з найменш позитивних (інфографіка). (2017). [A map of global emotions of humanity has been created: Ukrainians are among the least positive (infographics)]. https://www.unian.ua/society/2092886-stvoreno-kartu-globalnih-emotsiy-lyudstva-ukrajintsi-naymensh-pozitivni-infografika.html.
«Треба жити!»: оприлюднили текст Радіодиктанту 2025 – читати та звіряти з оригіналом». (2025). [“We must live!”: the text of Radiodictation 2025 has been published – read and compare with the original]. https://suspilne.media/culture/1150810-treba-ziti-opriludnili-tekst-radiodiktantu-2025-citati-ta-zvirati-z-originalom/.
Українець, О. (2025). Цьогорічний диктант очима людей, яких не влаштовують діалектизми. [This year’s dictation through the eyes of people who are not satisfied with dialectisms]. https://lnk.ua/wA0qNqcT3.
Фрейд, З. (1951). Масова психологія і аналіз людського «Я». [Mass psychology and analysis of the human self]. http://kniga.scienceontheweb.net/vnushenie-libido-19148.html.
Downloads
Published
Data Availability Statement
The author has not previously published this research data. Similar studies are posted here https://orcid.org/0000-0003-1974-3931
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2026 Аlevtyna Demutska (Автор)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors published in this journal agree to the following terms:
a. Authors reserve the right to author their work and transfer to the journal the right to first publish this work under the CC BY 4.0 license, which allows others to freely distribute the published work with mandatory reference to the authors of the original work and the first publication in this journal.
b. Authors have the right to enter into independent additional agreements on non-exclusive distribution of the work in the form in which it was published in this journal (for example, to place the work in the electronic repository or publish in a monograph), provided that the link to the first publication in this journal.
c. The journal's policy allows and encourages authors to post manuscripts on the Internet (for example, in repositories or on personal websites) both before the submission of this manuscript and during its editorial processing, as it promotes productive scientific discussion and has a positive impact. on the efficiency and dynamics of citing published work.
