The Ecosystem of Values and Meanings in Brand Manifestos
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2026.88.12Keywords:
brand manifesto, social communications, media, visual content, social networks, storytelling, semiotic analysisAbstract
Поступ маніфесту від традиційної форми публічного висловлювання і до сучасного засобу самовираження, мотивації та комунікації демонструє нове значення та актуальні часу повідомлення, які набули популярності у цифровому просторі з практиками концентрації на бажаному результаті. Маніфест функціонує як засіб артикуляції особистих і колективних цінностей, а також як механізм трансляції ідей, що резонують із ширшою аудиторією. Креативний простір маніфесту поєднує сенси та емоційність для символічного зв’язку з аудиторією, привертає увагу і містить мотиваційний потенціал. Будучи інструментом суспільного висловлювання бренд, передає візуальний наратив індивідуальними пріоритетами. У сфері бренд-комунікації жанр стає ідейною основою, формує зв’язок із аудиторією та сприяє консолідації спільноти довкола єднальних принципів і бачення. Мета дослідження – простежити жанрові трансформації бренд-маніфесту та визначити динаміку «маніфестування». Особливу увагу зосереджено на функціональних і семантичних змінах, а також виокремлено роль заклику у формуванні ідентичності та взаємодії з аудиторією. Для досягнення мети застосовано корпус наукових методів – загальнонаукові для систематизації наративних практик та аналізу жанрових пріоритетів. Методи семіотичного і дискурс-аналізу сприяють визначенню основних тем і наративів, цінностей і сенсів, які формують комунікативну систему бренд-маніфестів.
Downloads
References
«Manifest» is Cambridge Dictionary’s Word of the Year 2024. (2024) URL: https://www.cambridge.org/news-and-insights/word-of-the-year-2024 (date of access: 17.04.2026).
Bevolo, M. (2005). Three reasons why futurism is more contemporary than ever. C3 Gallery. URL: https://www.speakersacademy.com/wp-content/uploads/2018/07/Futurism-revisited.pdf
Billard, T. J., & Moran, R. E. (2020) Networked political brands: Consumption, community and politi-cal expression in contemporary brand culture. Media, Culture & Society, 42(4), 588–604. URL: https://doi.org/10.1177/0163443719867301
Celebrities make «manifest» appear as 2024 word of the year. (2024, November 20) The Guardian. URL: https://www.theguardian.com/media/2024/nov/20/celebrities-make-manifest-appear-as-2024-word-of-the-year (date of access: 17.04.2026).
Özoran, B. A. (2020) Manifesto storytelling: A new method of organizations. Akademik İncelemeler Dergisi, 15(1), 277–308. URL: https://www.researchgate.net/publication/341240788_MANIFESTO_STORYTELLING_A_NEW_METHOD_OF_ORGANIZATIONS (date of access: 17.04.2026).
Schucker, K. (2021) Slam Poetry as a Communal Literacy Practice for Healing and Resilience: Creating and Cultivating Connection. URL: https://www.proquest.com/openview/43f5a72cb3bb18263a90b505e74c891c/1?pq-origsite=gscholar&cbl=18750&diss=y (date of access: 17.04.2026).
Tselenti, D. (2022) Branding the manifesto. Culture, Theory and Critique, 1–14. URL: https://doi.org/10.1080/14735784.2022.2138933 (date of access: 17.04.2026).
Грицюта, Н. (2025) Етичні наративи українських брендів в умовах війни (2022–2025 рр.) [Ethical narratives of Ukrainian brands in war times (2022–2025)]. Наукові записки Інституту журналістики, 86(1), 84–94. URL: https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.7.
Диджитал-аватари й трансформація суспільства: у чому ідея візуального маніфесту. (2021) [Digital Avatars and Societal Transformation: The Idea of the Visual Manifesto from Social Media Week Kyiv]. URL: https://nv.ua/ukr/ukraine/events/konferenciya-marketingu-social-media-week-kyiv-u-svoyomu-vizualnomu-manifesti-foto-video-50187936.html
Салліван, Л. (2025) Віпле, ану пожмакай! Класичний посібник для творців чудової реклами [Hey, Whipple, Squeeze This. The Classic Guide to Creating Great Ads] (6-е вид., пер. А. В’юник, Н. Коневська). Київ : Arthuss. 428с.
Сучасні українки – хто вони? Хто ми? (2020) [Modern Ukrainian Women – Who Are They? Who Are We?] URL: https://kachorovska.com/womanx2.
Downloads
Published
Data Availability Statement
All data is provided in the article.
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2026 Вікторія Бабенко (Автор)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors published in this journal agree to the following terms:
a. Authors reserve the right to author their work and transfer to the journal the right to first publish this work under the CC BY 4.0 license, which allows others to freely distribute the published work with mandatory reference to the authors of the original work and the first publication in this journal.
b. Authors have the right to enter into independent additional agreements on non-exclusive distribution of the work in the form in which it was published in this journal (for example, to place the work in the electronic repository or publish in a monograph), provided that the link to the first publication in this journal.
c. The journal's policy allows and encourages authors to post manuscripts on the Internet (for example, in repositories or on personal websites) both before the submission of this manuscript and during its editorial processing, as it promotes productive scientific discussion and has a positive impact. on the efficiency and dynamics of citing published work.
