Ethical narratives of Ukrainian brands in war times (2022-2025)
DOI:
https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.7Keywords:
ethics; morality; narratives; brand; brand communications; social communications; social responsibility; patriotism; civic dignity.Abstract
The object of the study is the ethical narratives of Ukrainian brands used to increase the effectiveness of social communications and intensify the domestic marketing environment, which has changed its configuration in the context of brutal hostile aggression during the Russian-Ukrainian war. The relevance of the article is related to the constant importance of ethical issues in the information environment and significant changes in the ethical paradigms of social communications that emerged and shaped narratives during the Great War and influence public opinion and moods in society. The purpose of the study is to conceptualise the ethical narratives of Ukrainian brands, their transformation, outline the main trends related to this and the threats that may harm the moral state of Ukrainian society. The research methods include a critical review of empirical sources, a comparative analysis of the messages of modern Ukrainian brands, and a content analysis of their ethical narratives based on the study of the specifics of content, methods of interaction with the audience, and the impact on the state and mood of Ukrainian society. The main conclusions are that the ethical narratives of Ukrainian brands during the Russian-Ukrainian war demonstrate a high level of both social responsibility and civic consciousness of domestic business. Public associations, which became active participants in the life of society and business in wartime, spread ethical narratives among patriotic messages that have a worthy impact on society.
Downloads
References
Walldorf W. Narratives and War Narratives and War: Explaining the Length and End of U.S. Military Operations in Afghanistan (2022) 47 (1): 93–138. https://doi.org/10.1162/isec_a_00439 (дата звер-нення : 28.02.2025)
Большакова А. (2024) Сергій Жадан написав вірша і знявся в рекламі для McDonald’s [Serhiy Zhadan wrote a poem and starred in an advert for McDonald’s]. URL: https://life.pravda.com.ua/culture/zhadan-napisav-virsha-i-znyavsya-v-reklami-mcdonald-s-303386/ (дата звернення : 27.02.2025)
Ворожко В. (2024) Піар в ІТ. Як комунікувати в умовах війни й чому навіть емоджі в соцмережах мають значення [+PR in IT. How to communicate in wartime and why even emojis in social media matter]. URL: https://mc.today/uk/piar-v-it-yak-komunikuvati-v-umovah-vijni-j-chomu-navit-emodzhi-v-sotsmerezhah-mayut-znachennya/ (дата звернення : 27.02.2025)
Грицюта Н.М. (2012) Етика реклами як естимаційний орієнтир сучасного суспільства [Ethics of advertising as an estimation guideline of modern society]. Київ: Паливода А.В., 2012. 416 с.
«Дарниця» вийшла із новою комунікацією і розповіла про цінності, закодовані в її літері D [«Darnitsa» has released a new communication and told about the values encoded in its letter D]. (2023). URL: https://darnytsia.ua/press-center/novini-kompan/darnitsa-vyshla-s-novoy-kommunikatsiey-i-rasskazala-o-tsennostyakh-zakodirovannykh-v-ee-bukve-d (дата звернення : 25.02.2025)
Директор з корпоративних комунікацій «Дарниці» розповів про наративи компанії у часи великої війни [The Corporate Communications Director of Darnytsia spoke about the company's narratives during the Great War]. (2024). URL: https://darnytsia.ua/press-center/novini-kompan/dyrektor-z-korporatyvnykh-komunikatsiy-darnytsi-rozpoviv-pro-naratyvy
Дослідження споживачів для Українського Маркетингового Форуму [Consumer research for the Ukrainian Marketing Forum]. (2025). URL: https://gradus.app/uk/open-reports/%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5-%D0%BF%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B9-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-ukrainian-markeing-forum/ (дата звернення : 24.02.2025)
Забазнова Н., Дусько І. (2023). Законопроєкт щодо обмеження використання патріотичної реклами: що він означає [Draft law on limiting the use of patriotic advertising: what it means]. URL: https://suspilne.media/lviv/426780-zakonoproekt-sodo-obmezenna-vikoristanna-patrioticnoi-reklami-so-vin-oznacae/ (дата звернення : 24.02.2025)
Загартованість – це наше: Дарниця проти «меншовартості» [Hardiness is ours: Darnitsa against ‘inferiority’]. (2023). URL: https://delo.ua/business/zagartovanist-ce-nase-darnicya-proti-mensovartosti-416921/(дата звернення : 23.02.2025)
Капран, С. О., & Іваненко, О. П. (2022). Вплив етичних комунікацій на репутацію брендів в умо-вах кризи в Україні [The impact of ethical communications on brand reputation in the context of the crisis in Ukraine]. Вісник Київського національного університету культури і мистецтв. Се-рія: Журналістика, (2), 37–45.
Козин Л.В. (2016). Корпоративна соціальна відповідальність як засіб формування конкуренто-спроможності підприємства [Corporate social responsibility as a means of forming the competitiveness of the enterprise]. Вісник Харківського національного аграрного університету ім. В. В. Докучаєва. Сер. Економічні науки. 2016. № 12. С. 45–50.
Куваєва Т., Пілова К. Магеррамова І. (2021). Етика маркетингу та соціальна відповідальність як основа побудови клієнтоорієнтованої стратегії підприємства [Marketing ethics and social re-sponsibility as the basis for building a customer-oriented enterprise strategy]. Економіка та суспі-льство, (29). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-13 (дата звернення : 25.02.2025)
Ласукова А. (2012). Взаємозв’язок соціально-етичного маркетингу та корпоративної соціальної відповідальності [The relationship between social and ethical marketing and corporate social responsibility]. Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2012. № 3. С. 81–91.
Литовченко В. (2023). Редиска «Азовсталь». Українці закликають зупинити «патріотичний» марке-тинг [Radish ‘Azovstal’. Ukrainians call to stop ‘patriotic’ marketing]. URL: https://news.online.ua/rediska-azovstal-ukrayintsi-zaklikayut-zupiniti-patriotichniy-marketing-854665/ (дата звернення : 25.02.2025)
Минко Л. (2023). Етика реклами в сучасному маркетингу [Ethics of advertising in modern marketing]. Економіка та суспільство, (47). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-76 (дата звернення : 23.02.2025)
Почепцов Г. (2022). Не читайте чужих наративів [Do not read other people’s narratives]. Укрінформ. 2025. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/3596443-ne-citajte-cuzih-narativiv.html (да-та звернення : 24.02.2025)
Принципи етичної реклами [Principles of ethical advertising]. (2024). URL: https://leadpanda.media/blog/principi-etichnoi-reklami/ (дата звернення : 24.02.2025)
Сидоренко Д. (2018). Етика в рекламі: де закінчується креатив і починається мораль [Ethics in advertising: where creativity ends and morality begins]. URL: https://yur-gazeta.com/publications/events/etika-v-reklami-de-zakinchuetsya-kreativ-i-pochinaetsya-moral.html (дата звернення : 25.02.2025)
Соціально-етичний маркетинг : монографія [Socio-ethical marketing]. (2017). Київ : Київ. нац. торг.- екон. ун-т, 2017. 372 с.
Downloads
Published
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2025 Наталія Грицюта (Автор)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors published in this journal agree to the following terms:
a. Authors reserve the right to author their work and transfer to the journal the right to first publish this work under the CC BY 4.0 license, which allows others to freely distribute the published work with mandatory reference to the authors of the original work and the first publication in this journal.
b. Authors have the right to enter into independent additional agreements on non-exclusive distribution of the work in the form in which it was published in this journal (for example, to place the work in the electronic repository or publish in a monograph), provided that the link to the first publication in this journal.
c. The journal's policy allows and encourages authors to post manuscripts on the Internet (for example, in repositories or on personal websites) both before the submission of this manuscript and during its editorial processing, as it promotes productive scientific discussion and has a positive impact. on the efficiency and dynamics of citing published work.
